A regra das 7 exposições: o porquê da repetição ser essencial
Você já deve ter notado que uma publicidade que você vê com frequência acaba por ficar gravada na sua memória. É exatamente isso que explica a regra das 7 exposições: uma teoria do marketing que afirma que uma pessoa precisa ser exposta a uma mensagem pelo menos sete vezes antes de tomar uma ação – seja ela comprar, inscrever ou simplesmente se lembrar da marca. Mas por que essa repetição é tão importante? E, mais importante, como aplicá-la no marketing digital? É isso que vamos explorar neste artigo.
12/11/20242 min ler
Porque é que a repetição funciona?
Somos expostos a milhares de mensagens publicitárias todos os dias, seja online, na televisão ou nas ruas. Com essa sobrecarga de informações, é fácil que uma mensagem passe despercebida. A repetição ajuda a resolver esse problema por três razões principais:
Reforçar a memorização :
A primeira vez que uma pessoa vê um anúncio, ela pode nem prestar atenção. Mas, com o passar das repetições, a mensagem começa a fixar-se na sua mente. É como ouvir uma música várias vezes: no início, só nos lembramos do refrão, mas, depois de algumas vezes, sabemos a letra inteira de cor!Criar confiança :
Tendemos naturalmente a confiar naquilo que nos é familiar. Se a tua marca ou produto aparece regularmente para a tua audiência, ela estará mais inclinada a considerá-lo confiável e digno de atenção.Estimular a ação:
A repetição funciona como um lembrete subtil. Talvez a pessoa não clique no teu anúncio na primeira ou segunda vez que o vê, mas, na sétima, ela pode pensar: "Talvez agora seja o momento certo para experimentar."
Como aplicar a regra das 7 exposições nas tuas campanhas?
Aqui estão algumas ideias para integrar esse princípio na tua estratégia digital de forma eficaz:
Usa várias plataformas:
Para maximizar a tuas chances de captar a atenção, combina diferentes canais: Facebook, Instagram, Google Ads, entre outros.A ideia é que a tua audiência veja a tua marca em vários lugares (sem parecer invasivo, ou chato).
Varia os formatos:
Um post no Instagram, um vídeo no YouTube, um banner num site... Apresenta a tua mensagem de formas diferentes para manter o interesse da tua audiência.Adota o retargeting:
Sabes aquelas propagandas que parece que te "seguem" depois de visitar um site? Isso é retargeting. Esse tipo de campanha é ideal para aplicar a regra das 7 exposições, direcionando mensagens para as pessoas que já demonstraram interesse nos teus produtos.Cria consistência visual:
Certifica-te de que os teus anúncios, publicações e mensagens estejam alinhados. A tua audiência deve reconhecer a tua marca de imediato, não importa onde ela a veja.Planeia campanhas regulares:
Um único anúncio ocasional provavelmente não terá impacto. Prioriza campanhas que durem várias semanas, com uma frequência equilibrada para permanecer na mente dos teus potenciais clientes sem ser intrusivo.
Cuidado para não exagerar
Obviamente, a regra das 7 exposições não é uma desculpa para bombardear as pessoas com anúncios. Um excesso de repetições pode ter o efeito contrário: irritação, rejeição ou até bloqueio das campanhas. Por isso, é fundamental encontrar o equilíbrio certo.
Em resumo: porque é que a regra das 7 exposições é essencial?
Porque, num mundo saturado de informações, destacar-se, ser lembrado e permanecer na mente do teu público é crucial. A repetição, quando bem utilizada, ajuda a criar uma relação com a tua audiência, reforçar a tua mensagem e, no final, convertê-los em clientes.
Então, estás pronto para criar campanhas que marquem presença e gerem resultados? 😊