La règle des 7 expositions : pourquoi la répétition est essentielle
Vous avez peut-être déjà remarqué qu’une publicité que vous voyez souvent finit par vous marquer. C’est exactement ce qu’explique la règle des 7 expositions : une théorie marketing selon laquelle une personne doit être exposée à un message au moins sept fois avant de passer à l’action, que ce soit acheter, s’inscrire ou simplement se souvenir de la marque. Mais pourquoi cette répétition est-elle si importante ? Et surtout, comment l’utiliser dans le marketing digital ? C’est ce que nous allons voir dans cet article.
5/8/20242 min lire
Pourquoi la répétition fonctionne ?
Nous sommes exposés à des milliers de messages publicitaires chaque jour, que ce soit en ligne, à la télévision ou dans la rue. Avec cette surcharge d’informations, il est facile pour un message de passer inaperçu. La répétition aide à résoudre ce problème pour trois raisons principales :
Renforcer la mémorisation :
La première fois qu’une personne voit une publicité, elle peut à peine y prêter attention. Mais au fil des répétitions, le message s’imprime dans son esprit. C’est un peu comme écouter une chanson plusieurs fois : au début, on retient juste le refrain, mais après quelques écoutes, on connaît tout par cœur !Créer de la confiance :
On a naturellement tendance à faire confiance à ce qui nous est familier. Si votre marque ou produit apparaît régulièrement devant votre audience, elle sera plus encline à vous considérer comme crédible et digne de confiance.Encourager l’action :
La répétition agit comme un rappel doux. Peut-être que la personne n’a pas cliqué sur votre annonce la première ou la deuxième fois, mais au bout de la septième, elle pourrait se dire : « Tiens, c’est peut-être le bon moment pour essayer. »
Comment appliquer la règle des 7 expositions dans vos campagnes ?
Voici quelques idées pour intégrer efficacement ce principe dans votre stratégie digitale :
Utilisez des plateformes variées :
Pour maximiser vos chances de capter l’attention, combinez plusieurs canaux : Facebook, Instagram, Google Ads, etc.L’idée est que votre audience vous voie partout (sans pour autant les harceler).
Variez vos formats :
Un post sur Instagram, une vidéo YouTube, une bannière publicitaire sur un site web... Proposez votre message sous différentes formes pour garder l’intérêt de votre audience intact.Adoptez le retargeting :
Vous savez ces publicités qui semblent vous suivre après avoir visité un site ? C’est du retargeting. Ce type de campagne est parfait pour appliquer la règle des 7 expositions en ciblant des personnes déjà intéressées par vos produits.Créez une cohérence visuelle :
Assurez-vous que vos publicités, vos visuels et vos messages soient alignés. Votre audience doit reconnaître votre marque dès le premier coup d’œil, peu importe où elle vous voit.Planifiez des campagnes régulières :
Une seule publicité ponctuelle n’aura probablement pas d’effet. Privilégiez des campagnes sur plusieurs semaines, avec une fréquence d’apparition équilibrée pour rester dans l’esprit de vos prospects sans les saturer.
Attention à ne pas en faire trop
Bien sûr, la règle des 7 expositions n’est pas une excuse pour bombarder les gens de publicités. Une surabondance de répétitions peut mener à l’effet inverse : agacement, rejet, voire blocage de vos annonces. C’est pourquoi il est essentiel de trouver le bon équilibre.
En résumé : pourquoi la règle des 7 expositions est-elle essentielle ?
Parce que dans un monde saturé d’informations, il est crucial de se démarquer, de se faire remarquer et surtout de rester dans l’esprit de vos prospects. La répétition, bien utilisée, permet d’établir une relation avec votre audience, de renforcer votre message et, à terme, de les convertir en clients.
Alors, prêt à mettre en place des campagnes qui marquent les esprits ? 😊